移动社交媒体时代：品牌满足消费炫耀表达是生存之道看三顿半与咖啡馆的竞争

在移动社交媒体时代，品牌是满足消费者炫耀和表达需求的生存方式。

Sandunban既不是高级咖啡，也不是速溶咖啡，而是美丽的咖啡。

Sandun和独立咖啡店之间竞争的本质不是咖啡，而是社交货币。当然，最好喝咖啡。

咖啡馆向陌生人的社会货币支出可能更符合最初的意图。

本文总共有8374个单词，需要20分钟才能阅读所有内容。

乔纳·伯杰（Jonah Berger）在“疯狂”中对社会货币的解释：“就像人们可以用钱购买商品或服务一样，使用社会货币可以获得更多的积极评价，并从家人，朋友和同事那里获得更多的积极印象。

Sandun的兴起并不是高级咖啡的兴起，而是沿着优质咖啡浪潮的即时咖啡。 Sandunban和独立咖啡店之间竞争的本质不是即时的咖啡和精美的咖啡，而是咖啡和咖啡，即带有社交货币的咖啡和没有社交货币的咖啡。在移动社交媒体时代，不能积极炫耀的品牌已经过时，没有生存的空间。

丽莎的社会货币

“如果我不在家里，那我在咖啡馆里。如果我不在咖啡馆，那我就在去咖啡馆的路上。” Zweig今天的话是喝一杯好咖啡，去独立咖啡馆，因为一波优质咖啡来了------

在2022年，在中国，Z一代人都生活在手机上。丽莎在互联网工厂担任人力资源。她还是一位资深的精品咖啡。几天前，她被种植在小苏的宽康路（Yongkang Road）的一家咖啡店里，所以她要求姐妹们在星期六下午来参加小型聚会。丽莎订购了一杯手工酿的食物。她正在等待观看咖啡师运营的咖啡的生产，从豆类到咖啡。她喜欢这个仪式过程。当咖啡师凯文（Barista Keven）去日本学习时，她赶上了优质咖啡的流行，因此她在一个行业工匠的陪伴下学习。回到中国后，她在上海开设了自己的咖啡店。他的商店经常含有埃塞俄比亚Yegasche，Kenyan AA和也门Mocha等豆类。他选择了也门摩卡咖啡作为丽莎，将其放入EK43中，然后将其磨碎成粉末，然后将滤纸放入过滤杯中，将咖啡粉浸入过滤器杯中，将其撒平，然后用少量水将水倒入锅中 times------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

在丽莎（Lisa）的现场，咖啡师凯文（Barista Keven），EK43豆磨坊，咖啡豆，咖啡生产过程，商店装饰风格，芳香咖啡，丽莎（Lisa）和她的朋友实际上是社交货币，并且是具有较高黄金含量的社交货币，因为咖啡店的质量较高，可以展示的资本更强大。在发布时刻之后，丽莎角色设计的价值更大，使她更受欢迎，并为她提供了更多的社会资本。这是移动社交媒体时代最时尚的街头场景，也是优质咖啡浪潮的街头场景。

当然，在波浪中散发出一波浪潮，还有另一个场景------

高级或瞬间，三分半美元

在2020年的十一期，Sandunban的交易量超过1亿，成为Tmall调整类别中的前1名，并且是咖啡类别中的前1名。在2021年的618个时期，Sandunban再次跳到了Tmall调整类别中的前1位。同年的十一次，在沙洲的第一天，有22万人下达订单，仅销售额就超过了1亿元人民币。在此之前，雀巢一直担任这个职位已有十年了。作为仅建立了7年以上的咖啡品牌，为什么它可以在咖啡赛道上取得这种结果？从交流的角度来看，本文仅解释了Sandun的成功守则和一半。

品牌和市场腹部方面

侧a

Sandun Ban Brand Talks

品牌定位：优质速溶咖啡

技术支持：实验室（破坏性风味炼油系统）技术在最大程度上保留了咖啡风味，并实现了3秒的超级溶解。

用户兴趣：我想喝优质咖啡，但不想被打扰

侧面b

消费者和咖啡师讲话

消费者

丽莎

我尝试了市场上大部分的速溶咖啡，味道不是我的首选。 “有些即时的咖啡不是很美味，但是包装非常吸引人，销售方法非常新颖。几次喝了几次，我仍然放弃了口味并选择了'外观'。”

有许多与她相同的消费者，其中一半以上将优先考虑“外观”，然后是速溶咖啡的味道。在消费者看来，喝三顿饭的主要原因是外观。

一杯优质咖啡是一种用于生豆的高标准烘焙技术。所有生豆和煮熟的豆类都采用高标准的存储规格，然后移交给专业的咖啡师。咖啡师寻找最合适的酿造水温，研磨和酿造方法来精心酿造，以展示一杯咖啡，咖啡具有出色的风味和优质的原始豆类。在高级咖啡的浪潮下，咖啡被视为工艺品或手工艺品。就像优质的葡萄酒一样，为了制作一杯完美的咖啡，种植，采摘，烘烤和制作咖啡豆被认为是重要的过程。优质咖啡是“一豆到一杯咖啡”的所有过程。

咖啡师：

阿甘

所谓的“超级瞬间咖啡”是通过冷冲泡加工咖啡液，然后将其制成速溶咖啡粉。最好的过程是冷冻干燥，所以我认为这是冷酿造后通过冷冻干燥制成的速溶咖啡粉。既然是速溶咖啡粉，那么可以保留多少咖啡香气？那是可怜的。这就是为什么您必须喝速溶咖啡，并建议使用冷冻干燥的速溶咖啡粉。但是，不建议尽可能使用速溶咖啡。如果您认为手工制作咖啡很麻烦，则可以购买衣架咖啡。尽管它不是当场地面，但它比即时咖啡好得多。如果它不起作用，则有一个方法按锅。结合棕褐色家族的方法按压方法，它不是香吗？

凯文

Instant Coffee提高了其质量，生产过程称为粉末搅拌，包装称为超细磨 - 低温提取式融合均匀性。哇，B网格直接上升，即时咖啡立即升级，高质量的咖啡是告诉人们到处都是我的咖啡--------

在咖啡师的眼中，三个半的咖啡当然是咖啡。当然要喝一杯好咖啡。

三个半密码：

高外观已成为一种社会货币，并触发了自我删节。

高质量的产品是优质的产品，即时融化意味着即时融化，两者自远古时代就一直和谐。 Sandunban创造了一类高质量的即时咖啡，使两者之间的边界模糊。但是，从消费者和咖啡师的陈述中可以看出，市场并未完全认可它。实际反思是：“味道不能与高级咖啡进行比较，但比普通的速溶咖啡更好。”这种咖啡在市场上没有明显的竞争优势，因此Sandun半成功的密码是外观。

在外表是正义的那一刻，年轻人的消费概念已经发生了巨大的变化，从专注于“功能消费”到“外观消耗”。 Sandunban高度可识别的咖啡罐被外界称为年轻人的“社会货币”。它满足了年轻人的需求，以炫耀，分享和刺激自我传播行为。从这个意义上讲，桑登（Sandun）和一半在交流领域取得了成功，因此既不是咖啡，也不是速溶咖啡，而是美丽的咖啡。

“图片率”是沙半半的重要指标，这意味着每100个购买产品的用户都会自发拍照并分享它们。该指标可以反映Z世代的自动通信兴趣。Sandun禁令外包装设计放弃了传统速溶咖啡的塑料袋包装，并使用了高度可识别的“咖啡罐”，从而达到了极高的“地图率”。

Sandun Ban外部包装大胆放弃了传统的速溶咖啡袋，并创造性地设计了一个小罐装包装，该包装与鲜黄色，浅红色，黑色和灰色以及其他颜色配对，采用了迷你可爱的路线。使用咖啡杯本身的形状，用户可以成功地认为这是一杯美味的咖啡。这是Sandun半模糊产品与包装设计中的即时融化之间边界的具体反映，甚至是至关重要的步骤，而且做得很好。可以说，如果没有小罐子设计，桑登就不会升起。

图片形式的速率是自我传播的关键。 Sandun和一半可爱而美丽的小罐使用数字和颜色分类，以通过数字0〜7区分产品的烘焙学位深度。然后，有了新鲜和明亮的颜色匹配，您只需拍摄一个镜头就可以拍摄漂亮的照片。消费者很乐意拍照并在社交媒体上自发分享，这使Sandun和一半的社交货币成为年轻人。

导航器计划是自我删除的基础。 Sandunban一开始就没有在线出售，而是在“ Xiaoqifang App”中培养了第一批种子用户。目标的目标是摄影师，甜点艺术家，设计师 - 金融，媒体和餐饮等目标。 “导航器”参与产品测试并参与产品的抛光过程。许多精致的产品图片都在互联网上分发，这是他们的贡献。 Sandunban通过增加用户参与来增强品牌与粉丝之间的互动。通过培养“ KOC”，Sandunban成功地打破了圈子，并使“ Navigator”成为Sandunban产品声誉的真正传播者。米肖舒（Siaohongshu）成千上万的草种植体中有90％是对种子用户和种子用户带来的新用户的自发传播。

总而言之，Sandun的守则和一半的上升是诱发消费者自我删除的叠加KOC。可以说，桑顿（Sandun）的成功是在交流领域而不是咖啡领域。 Sandun和Half Model不仅在咖啡行业中都具有很高的复制性，值得向其学习。

成功就像外观一样，也许失败就像外观。

Sandunban出生于Luckin咖啡后出生，并且是高级咖啡的到来，消费者是为了咖啡的需求而种植的，他们对咖啡的口味需求也已从速溶咖啡升级为高级咖啡。但是，在此阶段，消费者心目中的“优质咖啡”不是“优质咖啡”，并且还没有品尝真正的优质咖啡的能力。因此，用高质量的咖啡用咖啡打碎咖啡特别容易，而Sandun和Ban通过此窗户来了。 Sandunban是优质的咖啡还是即时咖啡？实际上，乘坐高级咖啡的浪潮是即时的咖啡。或者成为一杯好看的咖啡更为准确，这也是许多在日本和韩国学习的日本和韩国咖啡师的原因，他们认为面对三分之二的现象，他们在研究中毫无用处。这一时期的大多数优质咖啡消费者都是外观漂亮的咖啡消费者。因此，消费者的疼痛点不如说他们是“我想喝优质咖啡，但害怕麻烦”，而不是说他们是“我想让其他人都知道喝优质咖啡的痛点，但对咖啡不了解”。从这个角度来看，Sandun和Han确实掌握了消费者的疼痛点，但这也给Sandun和Han带来了隐藏的危险。因为随着对高级咖啡的市场教育继续加深，消费者品尝咖啡的能力越来越强大，并且“优质咖啡”和“高级咖啡”之间的界限变得越来越清晰。与当前的Sandun的价格相比，消费者在一家独立的咖啡店里喝一杯“优质咖啡”不是很好吗？咖啡馆的质量更高，在微信时刻发布它不是很好吗？由于这是美容消费的时代，消费者会害怕获得社会货币的麻烦吗？在这一点上，Sandun和Banban的痛点仍然有效吗？因此，Sandun和Half Market可能是当前的窗户期。一旦窗户时期过去，Sandun半市场可能会相应地缩小。可以说，成功是好是坏。

来自其他山的石头

面对速溶咖啡的外观进攻，独立咖啡店的方式在哪里？让我们看一下咖啡圈的新形式，扩大视野，然后返回原始形式，并且更容易理解本文的观点。

星巴克日本的“ Smart Lounge”概念店，一个专为办公室工作人员设计的办公室咖啡馆

商店中的密封盒是由日本画家Shoyu Oda设计的

“喝一杯咖啡一天的时代即将结束。”最近，一家智能休息室概念店覆盖了185平方米的面积，主要是出于商业目的，并满足了日本高什门户车站三楼的售票门外面出现的各种工作方法。该商店有不同类型的工作区域：单个休息区，私人房间，带薪私人房间和共享会议桌，以进行多人谈判。

Migu Coffee创建一家数字社交咖啡店

中国移动设备的子公司Migu Coffee在北京Xidan推出了O2O体验平台离线咖啡店，专注于社交平台的角色。一位负责Migu Coffee的相关人员说，咖啡店只是一家承运人。从智能和多元化空间，差异化服务，时尚的活动和社交互动的三个主要角度来看，它创建了一个离线体验平台，该平台整合了企业家空间，实时广播室，书店，食物，食物，涵盖音乐，电影，电影，游戏，游戏，VR体验和其他内容，满足年轻人的娱乐和创造性的需求，使年轻人的娱乐需求，使咖啡店的娱乐限制，咖啡馆的限制。

Lian Coffee的“ Pocket Cafe”

为了区分，利安·咖啡（Lian Coffee）一直坚定地扮演“社会性”卡。从咖啡图书馆，幸运包，集体购买迷你节目到最近被屏幕淹没的“口袋咖啡店”，Lian Coffee已经开发了一系列人际关系游戏和基于微信生态系统周围人际关系的产品。

总而言之，无论咖啡馆哪种形式，无论它们来自什么浪潮或规模，这些咖啡馆都有一个共同点，也就是说，社会货币会触发自我删节。东京星巴克的社会货币是由Shogo Ota设计的电台工作，Migu的社会货币是年轻人聚集在一起的场景。当然，甚至咖啡也是一家“口袋咖啡店”。这些社会货币各自都有触发消费者自我隔离的亮点，其中最好的是Sandun和一半。这些品牌的相同行为反映了时代的背景，即我们所处的移动社交媒体时代。当任何品牌面临市场时，它必须问自己一个问题：您的产品是社交货币吗？您希望消费者如何共享您的产品？它会给消费者带来社会价值吗？值得在您的朋友圈子里炫耀吗？这些问题实际上指向一个方向，也就是说，您品牌的社会货币是否可以触发自我启示？

独立咖啡馆的偶像行李

咖啡是用新鲜烤的咖啡豆制成的，咖啡被用作唯一定义独立咖啡店的饮料类别。

第三波咖啡应该是独立咖啡店的最热场所。当然，我必须去一家咖啡店喝咖啡。来自日本和韩国的许多咖啡师从日本和韩国学到了返回中国，以这种理解开展业务。但是，国内市场的实际情况并非如此。在优质咖啡的旗帜下，速溶咖啡似乎将这种趋势的股息带走了。那些富于勒克丁（Luckin）的需求，那些闻到了优质咖啡的香气，对咖啡的味道的热情 - 这些即时咖啡却以其高外观和有趣的销售方法捕捉了大量粉丝，并触发了他们的自我启动。市场没有培养出优质的咖啡爱好者，但是大量的“美丽咖啡”消费者已经出现了。结果，应该享受时代股息的人很难生存，并且即时咖啡市场在优质咖啡的浪潮中扩大了。认真地说，精美的即时咖啡最有害的是独立的咖啡店，其中还包括这些速溶咖啡对美咖啡的未来所种植的不正确味道的影响。独立的咖啡店没有强大的资金，通信平台和交通支持，因此他们显然无法与大规模战斗的高品质速溶咖啡竞争，并提供了大规模的资金。

“如果您想恢复最纯净的豆类味道，最好的方法是制作黑咖啡。食谱不能是'做大事'。它的味道柔和，但不是很有装饰性，也没有很多人订购它。”经过一段时间的观察，福雷斯特（Forrest Agump）注意到，与品尝咖啡相比，许多消费者更像是花钱来“租用”拍照场所，而咖啡已成为他们手中的道具。许多咖啡师，例如Forrest Gump，希望他们的客户来商店找到好咖啡而不是入住。目前，福雷斯特（Forrest Agump）非常沮丧，有些咖啡馆会设定商店规则而不拍照。因为它会影响实际上喝咖啡的客人的心情。但是，对于福雷斯特·阿甘（Forrest Gump），这并不容易。每天25杯咖啡是一条生死攸关的线。拥有客户总比没有好。即使是非常低调的互联网名人，在职业尊严和生存之间，Forrest Gump也只能选择生存。

是什么导致独立咖啡馆的生存困境？

瞬间咖啡制造商，消费者的味道不成熟，当然还有独立咖啡店的偶像行李。

独立的咖啡店应表达自己的专业持久性，并拒绝鞠躬。具体的表现是，他们不欢迎互联网名人的客人入住，认为这是一种长期自杀，可以降低专业咖啡的风格。内部逻辑是：要维护专业的咖啡爱好者，我们无法收到“外观咖啡”登机手续用户。其背后的动机是宣布“优质咖啡”和“外观咖啡”的立场是不相容的。它可以理解为专业尊严或偶像负担 - 但似乎这只是与时代的偏离。时代的因素在以下四个方面特别表现出来：

第一波高级咖啡是优质咖啡时代的中国，来自先进的独立咖啡店。

其次，真正的精品咖啡爱好者太少了，市场规模不足以支持独立咖啡店的生存。

第三个市场上的大多数主流咖啡消费者都是“外观咖啡”消费者，由高质量的速溶咖啡种植

第四和最重要的一点是，真正使独立咖啡店很困难的不是咖啡本身，而是对时代的理解。独立咖啡馆禁止互联网名人拍照和签到，这相当于没收消费者的社会货币，这实际上阻止了消费者的自我传播行为。在移动社交媒体时代，没有自我交流的品牌是无法想象的，独立咖啡馆面临来自另一个维度和跨境的竞争：时代和通信模型。

独立咖啡馆的存在方式包含了时代。

如果一个独立的咖啡店解决了认知问题，它可能不满意仅宣布其立场，但应该将被动的主动权变成主动性，将零和将零款项转变为双赢，乘坐优质咖啡，并与“外观咖啡”分享消费者。

由于高质量的速溶咖啡赢得了勒克（Luckin）培养的消费者，因此为什么独立的咖啡店不能为乡村咖啡种植的消费者而努力？为什么“外观咖啡”的消费者不能成为“品牌咖啡”的爱好者？他们不是未来美咖啡的潜在客户吗？

因此，独立咖啡馆需要做的就是拥抱时代。

独立咖啡馆如何拥抱时代？

独立咖啡店生存的方式是将咖啡店建成社交货币，鼓励消费者传播自己的交流，并将更多的“外观咖啡”消费者变成“品牌咖啡”的爱好者。因为，能够找到喝咖啡的地方更值得炫耀。

咖啡馆的社会货币是什么？

一家咖啡师说，最好喝的咖啡是黑咖啡，这看起来不是很好，而且没有多少人订购。让我们回到文章的开头，看看丽莎的场景：Barista Keven，EK43 Bean Grinder，咖啡豆，咖啡生产过程，商店的装饰风格，乘坐香气的咖啡，Lisa和她的朋友实际上是社交货币。因为他们都有资本要炫耀，所以逻辑是，我是一个知道如何喝咖啡的人，尤其是与喝高质量的瞬间“外观咖啡”相比，咖啡店的社交货币具有更高的价值和更高的知名度，并且发布给微信瞬间的价值更大。如果她知道咖啡师，并且可以在朋友圈子里和一个英俊的家伙一起发布照片，那将使她非常受欢迎。只有当客户发生自我通信行为时，咖啡馆才进入移动社交媒体时代，这是一小步。但是，咖啡馆的社会货币只能花在微信时光上？有更好的去处吗？也许您可以迈出更大的一步--------

结识有品质的品质的人

“一个经过精心打扮的顾客总是会下意识地关注其他顾客到商店时的衣服，甚至开始与这个话题进行对话。也许甚至我自己已经成为他人眼中的时尚景观。”

在咖啡馆中的如此时尚的地方，尤其是独立咖啡馆，如果您只向熟人贴上微信时刻，您的社交货币就会贬值。周围有一些人感到非常自豪，因此您应该向他们展示自己的自拍照。奖励比在微信时刻的近亲繁殖要大得多----

咖啡馆为“陌生人”的社交互动有独特的条件。谁不想认识一个在咖啡和风格的地方有很强个性的人？这是咖啡馆的自然社会属性，也是独特的场景优势，这也是“外观咖啡”所没有的优势。在同一咖啡馆里，同时喝咖啡的人是一个社交场面，因为他们喜欢咖啡。在这个社交场景中，咖啡师会影响客户，老客户会影响新客户，而优秀的咖啡客户会影响外观漂亮的咖啡客户。客户继续回到咖啡馆，并形成私人交通封闭循环-----这是散发咖啡馆社会货币的正确方法。

在咖啡馆里，您如何将社会货币花在现场的人身上？

品牌群体的社会生活

Minglichang，中国唯一基于品牌的实时社交平台

Minglichang App使用品牌社会交流机制将社会货币转变为由社会需求驱动的自我隔离。

在瞬间发布自拍照，并将社会货币花费在熟人身上。

她在Minglichang的Faceshow拍摄了自拍照，并将社交货币花在了在场的咖啡爱好者身上。

哪一个更香？

Minglichang的“面部表演”

从未在面对面认识的人可以自拍照。

也许ta就在我旁边

喜欢并给他留言。

还可以查看其他人给您的喜欢和评论

加入TA作为朋友，外观良好的人以良好的外观结识

Minglichang的品牌社会交流机制不仅可以为品牌建立一个完整的自我隔离系统，从而使社会货币能够在系统内传播，从而确保自我删除行为的连续性。具体的实现是将社会属性附加到品牌上，即建立社交场景。每个社交场景都包括一个现场自拍照“ FaceShow”的现场自拍节目，“社交时间”的主题讨论，“ Mevote”的主题辩论，“相互发红和相互欣赏”，“座位号”，“台湾代码”和“兴趣标签”等主题辩论，这些辩论用于促进用户之间的自我交流行为。

Minglichang CC社会交流模型

为了加强自我通信的影响，我们将消费者分为高级消费者，高级消费者和小型消费者。我们使用高级消费者来影响市场上的高级消费者，从而将消费者的影响转变为品牌影响力。该模型使品牌可以从消费者C-End获得支持，这也是控制品牌私人领域流量和内源性KOLS的有效机制。

“社交时间”

主题“喝一杯手冲洗一天是不完整的”

客户根据社会欲望（表现出心理学）表达自己。

同时，请前往您的微信和QQ吸引粉丝参加讨论

这个过程是社会货币裂变和转化为自我传播的过程

结合在线

Minglichang App的“社交时间”主题的讨论

Mevote主题辩论

以及诸如“兴趣标签”和“相互红色和相互欣赏”之类的工具

让咖啡店成为咖啡爱好者与咖啡交流的地方

使消费者成为一批咖啡馆

建立咖啡馆自我隔离的基础

客户不是孤立的岛屿，他们有故事，我们想听听吗？

独立咖啡馆的社会货币不仅应该是恒星，而应更重要的是人们。经常说喝咖啡的人是有故事的人。来咖啡馆的每个人都将他们视为消费者，而咖啡馆与他们之间的关系是出售咖啡和购买咖啡之间的关系。如果将他们视为有故事的人，他们将立即活着。他们实际上很擅长交流，并且对交流感到满意，因为饮酒者不仅在表面上是高质量的，而且往往富有内心。在一定程度上，咖啡店是否可以听到他们的声音并激活他们的交流愿望，这决定了咖啡店是否有影响力以及是否可以吸引咖啡爱好者。

我经常看到非常漂亮的咖啡馆：

独特的风格装饰，昂贵的豆研磨机，

美丽的豆子，精美的咖啡杯和精美的甜点---

只有人的故事隐藏在我心中。

所以

咖啡店激发了客户对彼此交流的兴趣，这意味着与客户建立品牌联系，这是当今咖啡店和消费者之间的全新联系。

基于此

咖啡馆需要考虑什么

如何将一家咖啡店从一个地方转到喝咖啡的地方

成为交流的地方

不只是社会货币流通

相反，建立肉类品牌连接

咖啡馆的最初意图可能更迷人

在17世纪的欧洲，报纸和其他印刷材料开始出现。最新发表的报纸通常放在巴黎咖啡馆。人们阅读报纸，喝咖啡并互相讨论。在伦敦，由于最初的证券交易已经发生，人们在咖啡馆中交换了意见。巴黎和伦敦的咖啡馆有一个相似之处：那些来咖啡馆的人是彼此不认识的陌生人。他们互相交谈，部分聊天并部分交换了信息。甚至巴黎的启蒙思想家也在使用此阶段来传播他们的思想。可以说，咖啡馆的最初意图是为人们提供沟通的地方。

时代正在变化，咖啡正在变化

People's interest in communication will not change

The competitive nature of independent cafe and three-ton-half

Independent cafes focus on the taste and craftsmanship of three and a half dollars.

We should also see that social communication is the essence of Sandun and Half of the Rise.

A brand with social currency triggers self-communication behaviors from consumers, ie show-off and discussion. In the era of mobile social media, self-communication is the thing people love to play the most. If there are any good products and fun things, self-communication will happen. Just like when you go to Starbucks, you must post a Moments, WeChat Moments, Dianping, Douyin, Xiaohongshu, Toutiao, Zhihu, Kuaishou, B station, variety shows, etc. People send information on the one hand, and accept other people's information on the other hand. This is the lifestyle of Generation Z, and everything is inseparable from self-communication.

In the era of mobile social media, all brand competition must be considered in the context of self-communication. Without this background, the brand will find the wrong competitors. Just like the essence of the competition between Sandun and independent coffee shops, it is not a competition between coffee, but a competition between coffee and self-communication. Strictly speaking, it is a competition between coffee and mobile social media.

Independent coffee shops are in the wave of fine coffee, in the era of mobile social media, and at the top of the public's taste. If you can embrace the times, accept reality, put down your idol burden, open your arms to accept consumers of "appearance coffee" and cultivate their "fine coffee" taste, it will be a beautiful scenery of independent coffee shops----

Every independent coffee shop has its own characteristics, and every barista meticulously pursues the quality of coffee.

Such a coffee shop

It's a place where you can drink good coffee----

Leslie, CEO of this article